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5月21日，英国伦敦伊丽莎白女王奥林匹克公园主场馆——铜箱馆竞技场里，中文加油声响彻云霄。2023英雄联盟季中冠军赛（MSI），最终LPL一号种子一号种子JDG战队以3:1战胜二号种子BLG战队，队史首次捧起MSI冠军奖杯，为荣耀加冕！

建队六年来，JDG战队一路跌宕起伏，有过跌落谷底的至暗时刻，也三度登顶联赛巅峰，去年面对S12失利，全力以赴的电竞精神尽数感染着现场和线上的观众们。随后JDG痛定思痛，强力引援，新赛季战舰起航，在粉丝的陪伴支持下，以勇士之姿在MSI上胜者组决赛战胜T1完成复仇，并最终实现夺冠。

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文 / 韩荣迪

编 / 李禄源

JDG的胜利之路离不开选手的坚持与热爱，更离不开背后所有为战队付出者的陪伴与粉丝们的支持，彼此共生之下，JDG的成功拥有了更深刻的含义。

在MSI期间，伊利作为冠军陪伴者，也用自己的方式为JDG加油，短片《陪热爱上场》为「有了陪伴，就有了最高配置的热爱」作注脚，致敬每一个电竞爱好者，用陪伴诠释热爱。

实际上，从LPL春决开始就一直陪伴JDG的伊利也正是「陪伴即热爱」的真实写照，伊利用实际行动在情感上打动观众，与JDG一同在电竞场景中实现商业与荣誉的双赢，伊利正在成为电竞不可或缺的见证者。

成功的每一步，

都是热爱的坚守与陪伴的真诚

今年MSI，369又站了出来，「369真是太团队」「369是LPL的999」等热搜就是最好的证明。

从最初被质疑的「叛逆小子」，到如今的冠军上单，369的改变没有热爱与信任难以完成，而在热爱之外，更离不开家里人的支持。369与奶奶的关系极为亲密，从小照顾他长大的奶奶也许并不懂电竞的运作，但却能理解孙子的坚守。

今年春天369也将奶奶接到了LPL的现场，赛后采访中，369没能忍住的泪水是这么多年对奶奶陪伴最好的感谢，亲情的力量也令观众们产生了极大的情感震动。

369与奶奶之所以能让那么多人受到感染，这既是「陪伴」这种纯粹真情打动了人们内心深处最柔软的渴望，也是诸多老人想要与子孙辈多说说话、主动了解年轻人爱好的现实故事缩影。

《陪热爱上场》中就出现了一个老人与孙子一起看电竞比赛为JDG加油的场景，伊利埋了一个小小的彩蛋，致敬369与陪伴他从青训一路走到世界冠军的奶奶。伊利将陪伴化作更具象的画面，把握住年轻人对电竞情感的精髓，即使是挑剔的电竞用户也对伊利的主张有了共鸣。

致敬彩蛋是《陪热爱上场》中与JDG最强相关的画面，与其说该短片是伊利与JDG的宣传，其实更多是对电竞情感的深度挖掘。

由JDG战队粉丝扩散至整个电竞生态中，乃至拥有热爱与陪伴的每个消费者，谁的身边没有几个操作水平一般但又总会一起开黑的「菜鸡」朋友？又是谁从电竞与游戏的共同爱好中找了彼此契合的灵魂？还有那些分散天南海北又因热爱重聚在一起的老伙计们......

从369及JDG选手个体出发，却又不局限于明星选手，伊利把目光锁定普通电竞用户的生活，投射「陪伴与热爱」的品牌理念，身边朋友在变、伴侣也可能会分手，但不变的是对电竞的热爱，以及陪伴的真诚。短片里，伊利走到赛场外，专注用户情感，伊利作为坚定的陪伴者与他们同频共振，打造差异化的另类品牌合作。

你我都是普通人，做不成聚光灯下的电竞选手，但不妨碍用另一种方式演绎对电竞的热爱。

伊利用自己陪伴电竞的经历，道出了电竞精神的另一面——全情投入于自己的热爱之中，即便只是陪伴，也同样有举足轻重的意义。伊利所做的就是陪伴JDG、陪伴电竞一同走向每一次的高峰，迎接每一次的挑战。

打造纵深化立体营销布局，

伊利与JDG上演「冠军Call Back」

凭借《陪热爱上场》中情感的共鸣与差异化的内容构建，伊利迅速在电竞用户心目中形成了冠军陪伴者的品牌形象，收获了意想不到的声量。这正是伊利首次入局电竞，与JDG展开合作过程中的一次厚积薄发。

伊利与JDG的合作并非是短暂的一次亲密接触，在当前用户至上、追求情感温度的新时期里，品牌的电竞营销已经不再靠产品与LOGO露出这种粗暴的宣传方式就能一劳永逸，如何与用户建立感情纽带，策划受Z世代年轻人喜爱的场景，让品牌理念触达年轻人的神经，这也给伊利提出了极大的考验。

我们从伊利这一次的JDG夺冠陪伴之旅中，也能窥到为何伊利能够将陪伴化作最高配置的热爱。

在JDG春决夺冠之际，伊利就已然开启了与JDG的陪伴过程，春决夺冠宣传片《凭热爱开路》先声夺人。仿佛粉丝视角的「碎碎念」做旁白，一下子拉进了与粉丝之间的距离；对选手的介绍里，369「骰子」摇到了9、「干饭人徐先生」、「卖票小子」missing......这些熟悉的电竞梗一出场，就让电竞用户感受到了伊利的真诚。

「梗文化」在电竞语境里是十分重要的符号，电竞用户能够很快通过这样的文化交流判断出对方是否是真的热爱电竞。

短片中掌握了大量「电竞黑话」的旁白，配合JDG一路有掌声也有质疑的过往画面，尊重电竞用户的热爱，伊利强大的共情能力最为直接地击中了Z世代年轻人的心，博得好感，将「热爱与陪伴」融入到为JDG加油的情绪中，助推伊利与JDG在大众观念中形成绑定。

伊利出于多年来对市场热点的灵敏嗅觉，迅速抓住了五一期间爆火的《小小花园》新媒体热潮。根据拍摄素材打造的JDG首战《热爱推呀推》，「魔性洗脑」的歌词搭配实时热点，在这个关键节点上从大众层面实现JDG赛场预热。

随着MSI赛程的推进，每一场胜利后选手趣味表情包上线，这样的方式正中粉丝的心怀，深入了解粉丝们的需求与想法，伊利既是JDG的陪伴者也是电竞粉丝的忠实朋友，大家对JDG抱有同样的信念，伊利与用户共创优质内容，让粉丝甘愿成为伊利的「自来水」，品牌与粉丝紧密地连接在一起。

赛程中期《陪热爱上场》将品牌理念深入电竞用户内心，更有「路」这一场景下，结合比赛地点英伦风的披头士过马路主题kv和夺冠片，与通往伦敦之路的春冠短片《凭热爱开路》实现冠军「call back」，在情感逻辑上形成闭环，增强与用户的粘性。

更重要的是，这则早早就预定了冠军的短片，正是伊利冠军品质与信念的最佳说明。

竞技赛场，实力说话，「你什么冠军？」的风气也许不能代表电竞，但没有人不向往冠军。明明是少数人的胜利，为何能点燃大众的渴望？伊利的夺冠短片里给出了答案——rap歌词里是夺冠的肆意，而选手们却道出了胜利的关键「相互陪伴着拿到了冠军，希望还有更多的冠军」。

是啊，竞技中最打动人心的不就是，一次次挑战极限的不屈意志、在困境下的乐观态度、以及团队竞技中不能缺少的队友间相互鼓励与支撑的陪伴。伊利JDG夺冠短片中陪伴的概念贯彻始终，队伍的坚守、粉丝的支持与伊利的陪伴构成JDG夺冠路上最强大的后盾。

总的来看，伊利在本次JDG的MSI冠军陪伴之旅中，按照时间线打造的闭环式立体营销策略，借助JDG冠军效应自带的关联性与影响力，通过制作优秀视频内容、配合热门话题、直击用户需求在用户群体中迅速建立品牌形象，既满足了横向的传播覆盖，又完成了纵向的品牌精神渗透，电竞精神与品牌理念融合，「热爱与陪伴」深入人心，在双方受众中打开声量。

伊利入局电竞，

年轻语境中的品牌新形象正在升起

一直以来，伊利都热衷在体育场景中诉说自身以热爱为重心的品牌精神。

去年北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育盛事占据全年热度中心，伊利的身影也遍布赛场内外；而由此向前追溯到当初北京奥运会申办成功，伊利就不曾缺席；更不必说伊利出现在常年运行的CBA联赛等日常体育生活里。

可以说，伊利是体育世界中难以忽略的重要色彩组成。

电子竞技作为新兴的体育项目，是汇聚年轻潮流文化与潜力新锐的流量池，是抢夺Z世代注意力的主要阵地，品牌对于电竞的热衷也水涨船高。面对新体育文化的冲击，伊利的选择展现出大牌的谨慎与思考。

并不是简单地追随热点，而是在进行充分了解与深度挖掘后，真正体悟电竞的精神，与其产生「热爱」共鸣后，进行的长期选择，于无声处展现着「陪伴」更有力的诠释，为电竞用户营造出代入感，在情感上贴近电竞，真诚地接纳电竞，用陪伴的实际行动带给大众更年轻的品牌形象。

伴随着近年来在世界赛场上的优秀成绩，电子竞技在主流舆论中得到了广泛认可，人们对于电竞的认识也不断改观。如今，电竞首次成为正式项目的杭州亚运会更是近在眼前，电竞也逐渐成为了年轻人的生活方式，在这种时候，伊利这样的资深体育「研究员」的加入，也将给电竞注入新动力。

电竞中年轻人充沛的情感释放与诠释热爱的十足活力，与伊利始终坚持「热爱与陪伴」的品牌精神同样契合。此次与JDG的陪伴之旅，是伊利以体育为载体进行品牌精神传递的延续，同时也是从情感到行动多维度诠释电竞陪伴的开启。

从冠军到冠军，伊利以JDG的夺冠为契机，让「有了陪伴，就有了最高配置的热爱」深入人心，成功架起与电竞用户深度交流的情感桥梁，打造品牌年轻化的品牌形象，将品牌理念带入电子竞技，提升品牌价值，抢占年轻用户心智。

电竞粉丝在《陪热爱上场》短片下的留言评论

在伊利的陪伴下，未来会有更多人一起感受到电竞的魅力，开启与电竞的携手之旅。